播放量1亿,涨粉320万!爆款短视频如何制作?

前段时间,视频主@回形针 PaperClip 的一个短视频《关于新冠肺炎的一切》爆火,全网播放量超过1亿,微博播放量8000万,微信阅读量 3000万,在看46万。

前段时间,视频主@回形针 PaperClip 的一个短视频《关于新冠肺炎的一切》爆火,全网播放量超过1亿,微博播放量8000万,微信阅读量 3000万,在看46万。视频发布两天内,回形针微信公众号涨粉120万,微博涨粉160万,B站涨粉40万,涨粉数加起来竟然达到了320万。这样的播放量和涨粉数,让人惊叹短视频一夜爆火的潜力。

短视频确实是现下的流量风口,加之疫情发生以来,民众隔离在家,短视频平台的活跃用户更是大大增加。据抖音发布的《2019抖音数据报告》显示,抖音日活跃用户数飞速增长,从2019年1月到2019年7月抖音日活跃用户数量分别为2.5亿和3.2亿。截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。

                                                                 

那么在热度高居不下的短视频行业中,我们怎样做才能分一杯羹呢?

1、确定运营模式

爆款短视频一般分两种,一种是搬运,另外一种是原创。

搬运:
跟风制作爆火视频是一个捷径,它可以瞄准已经被用户所捧红的视频模式,达到顺势带火的目的。但是这种捷径并不是万能的,有些爆火视频有运气成分,甚至我们跟风制作的视频如有不慎还会被判断为抄袭,这种形式对于潜心运营短视频账号,长期做内容的人来说,并不是好的创作方式。

原创:
有些视频常常火的莫名其妙,视频里面没有高额开销的制作水准;没有专业的剪辑;没有精心制作的脚本;却能火爆得一塌糊涂,就是因为内容纯原创。原创内容是被平台扶持所鼓励的,因此我们选定原创的制作模式更能产生爆款视频。

2、内容制作

话题性,是一个视频乃至一个 IP 爆火的重要原因。

以 @回形针 PaperClip 为例,在做《关于新冠肺炎的一切》这个视频之前,视频选题“花样百出”,这些视频的播放量大多是在 50 万左右。

                                                                  

在人们对疫情关注的热度高居不下的情况下,@回形针 PaperClip 发布了《关于新冠肺炎的一切》的视频,播放量直达 450 万。

不管在图文时代还是视频时代,选择大家当下最关心的话题来做内容都是做爆款的不二法门,这就要求我们对选题要有敏感性,要网罗实时资讯,跟上热点的脚步甚至赶在热点前面。

3、内容差异化
 
纵观现在的短视频市场,不难发现,同质化内容严重。很多不同视频主用着相同的剧本,相同的内容,而我们的账号要想受到关注,必须脱离同质化内容,忠于原创。

                                                         


内容同质化不仅出现在账号与账号之间,自身发布的内容也会出现同质化现象,当我们发布的内容总是千篇一律,就会产生审美疲劳,导致用户流失。所以,在做差异化内容时,不仅要与其他同类型的账号产生差异,在自身的基础上也要持续创新。

4、注重视频质量

除了部分靠运气火起来的视频,真正持续产出火爆视频的账号都是注入了制作者的心血的。@回形针 PaperClip的一期视频的制作周期能长达3-4周,从逐字稿到分镜设计,再到动效设计,每个环节都需要大约1-2周时间。

爆款视频《关于新冠肺炎的一切》从科普资料整理到素材收集再到视频制作,6个人仅用了4天时间,他们视频里所有专业的数据资料都有来源考证,正是这样严谨的制作方式,高质量的坚持,才得到了火爆的观看量和大量的好评。

由此可见,想靠运气或者敷衍的内容来取得视频受众的长期认可是不存在的,制作长期爆火并非昙花一现的短视频,并非轻而易举一步登天之事,需要视频主做足大量的功课,生产可追溯有考究有思考和互动的内容,粉丝才能给予我们应有的回报。